球星卡这三年“人造蓝筹”的混沌江湖

一张纸片,上面画着人,但最贵的签名卡竟然能值好几百万美元,脱口秀演员、理财高消玩家呼兰讲的正是「球星卡」。

美国的年轻人们跑到阁楼里、储藏室里,疯狂翻箱倒柜。那些阴暗的角落里可能潜藏着富矿。

是否持有球星卡成了理财顾问在遗产继承、或是投资建议前,帮助雇主做评估的一个重要选项。

造富梦工厂NFT藏品又把球星卡烧出一片虚拟阵地,冥冥之中宣告着每个人都可以参与的淘金时代。

在这个泡沫时代,球星卡成了对抗通货膨胀的又一投资标的,炒家追逐的新蓝筹。

球星卡爱好者陈冠希最近首次在小红书出镜拆卡——投射着市场走向:亚洲的年轻藏家们把目光聚焦到一纸小小卡片上。

玩家和热钱涌入,让这个小众市场再度繁荣。加上头部企业博弈、资本入局,国内市场变奏,让这个小众市场充满了迷幻和混沌。

上周一场私人拍卖会上,棒球卡牌中的蒙娜丽莎,一张上世纪棒球明星Honus Wagner T206系列的卡牌,有人给出了725万美元天价,约合人民币4900万元(目前该拍卖尚未截止)。同系列的另一张卡,在去年8月还创下过660万美元纪录。

这两年,球星卡成了拍场的众星捧月。上个月,北京保利首次开设了球星卡专场,全场总成交额944.84万元人民币,成交率近95%。而在去年4月,詹姆斯的签名新秀球星卡拍出了520万美元的高价。2021年7月,库里的1编国宝RLA估值590万美元。

大钱包们把卡牌捧上了收藏的殿堂,支撑着高位市场。CardLadder数据,高端球星卡指数在Q1上涨了8.92%,在过去一年里上涨了42.64%。而低端卡指数分别下跌了6.54%和40.17%。

以前800收的一张杜兰特,现在行情到了3万,有藏家掐指一算,年化收益率近乎400%。

球星卡其实是卡片版的盲盒,最早是19世纪香烟和糖果盒里的赠品。后来兴起了众多发行公司,目前以帕尼尼公司和Topps、UpperDeck公司最为主流。

某些系列2盒一箱20张卡发售价大约13万,放一个月,那一箱价值就会翻涨到22万。 深谙门道的@猫本很热 博主指出。

去年底的时候,持有一个月赚几千元不成问题,比如一张姆巴佩的卡从1101美元跳到1685美元,涨幅超过50%;一张萨拉赫的卡从287美元涨到510多美元,涨了80%。

圈里有个黑话,用好人指代那些备受欢迎的热门球星,比如迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等。

2020年传奇球星科比巨星陨落。与之相关的卡片变成了存量市场,收藏价值陡然提升。瞬间其球星卡销量增长近6倍,一夜之间价格直接多个0。

CardLadder显示,顶级球星迈克尔乔丹的球星卡单日最高交易额达196万美元,而NBA新秀东仅为455.97美元(从2018年至2022年1月)。乔丹纪录片《The Last Dance》上映又带起一波市场情绪,eBay上相关球星卡交易量暴增370%,部分卡片溢价10倍。

玩家追涨情绪浓厚,不少人都想抽到HIT卡起飞(HIT:价值不菲的卡)。比如陈冠希视频开箱的篮球国宝系列,就可能含有价值千万的球星卡。

在圈里新秀无疑是高频词,因为投资就是玩新秀RPA。因为带有RC logo的新秀卡标志着NBA职业生涯的第一次,颇具仪式感。随着球星连续征战赛季,其签名卡只会随着发售越来越多,而新秀年的第一张明日签字卡,就会变得格外珍贵。(RPA:rookie patch autograph的简称,即新秀补丁签字卡。明日:当年选秀大会结束第二天举办的官方仪式)

19-20赛季的时候,@猫本很热 最看好锡安-威廉姆斯。锡安在杜克大学打NCAA的时候,就展现出了强悍的身体素质和个人能力,还曾因踩破耐克鞋平视篮筐扣篮等事件屡登报道。正是看到了这些,猫博主果断入手锡安新秀卡。后来锡安成了那一赛季的状元,与之相关的藏品大热。你看好的球员,他突然打得很好,就会觉得你很有眼光,这种参与感更具乐趣。

球星职业生涯表现和卡牌流通市场走势呈正相关,新秀也就成了最大的博弈机会。

社群里活跃着大量玩家,技术分析讨论趋势,每个人都想命中绩优股,低买高卖。看着自己看好的新秀一步步成长为体坛新星,持有的卡牌价值也水涨船高。收藏球星卡转而变成了一种养成系。

但其实没有人能绝对预测未来走势。比如,普尔新秀年赛季的卡价在当时并不高,但是因为去年汤普森受伤,普尔的出场机会和影响力提升,卡价也水涨船高,最近一年PZ银折价格从105美元上涨到了大约420美元,签字卡的涨幅更夸张。再比如林书豪,从热门中国台湾选手到退出CBA,其球星卡的市场价也大跳水,从两万多美元跌落到数千美元。

即便如此,每天都有人沉迷于淘金热。在国内还衍生出了拼团众筹式玩法。一起买下整盒,或者把几个系列的盒子一起拆,行话叫Lot。球星卡交易平台Hobby stock上流行的玩法有买队和拼包。大家一起拼团选包购买或者按队付费抽选,就有机会以相对较低的价格搏一搏。

在一个连接百人的直播间里,几个小时就能抽掉六位数的卡包。玩家下单后排队等主播开卡,就像霸屏的弹幕,祈求起飞。但其实,除了偶有几张卡估价上千,剩下的大多都逃不过1元购的命运。

有人把陈冠希开箱视频盘了一遍,这箱市场价值4万多人民币的卡盒,拆到的卡片总价值超不过6000元,最廉价的一张市值仅1美元,十足肿王。(圈内黑话,亏=肿)

事实上,每代人都有割舍不断的球星情结,球星卡也吸引着更年轻的一代。有线下零售商指出,有十几岁孩子拉着爸爸一起来看卡的,25岁以下的群体,贾-莫兰特、拉梅洛-鲍尔、斯蒂芬-库里这样的球星更流行,25以后的话可能喜欢勒布朗-詹姆斯之类。

有一种说法,球星卡之所以被看做更优的实体资产,是因为投资者可能会抛售股票债券,来规避风险。但真正的藏家并不会立马抛售藏品。

卡片的价值早在发行定价上就已经划分了等级。高端的一盒就能卖到十几万人民币,目前国内比较受欢迎的国宝National Treasure一盒售价大约5000美元。不同系列、不同赛季价格差异颇大。贵价的盒子更容易开到好卡,而低端系列不但不保证配置比例,即便是知名球星的卡依然难以叫价。

想要买到高端货,不但要等、要抢,还得配货。国内最大的代理之一睿卡通常会比北美市场发行节奏晚大约半个月,而且还要搭售约80%市价的滞销产品。

除了年代、发行量、卡牌种类等这些人为设计的限量和稀缺,决定卡牌价值几何的还有鉴定公司。

PSA等鉴定机构会逐一审查评估,四角、边缘切割、卡面、居中度,综合下来给出鉴定分。同样的卡,有无鉴定背书甚至可以相差数倍。如果送检得分低,还可能折损市价。

鉴定平台就是一只隐形的手。据StockX数据,在2020年,PSA 10分交易卡的均价已经从1月份的280美元,升至10月份的475美元,上涨了70%。

拿2003 Topps詹姆斯新秀普卡来看,其鉴定评级数量在一年内陡增,SGC 评级量近乎翻倍,PSA 评级量增长了30%,完美品相的 PSA 10 数量高达 2130 张。市场存量激增,造成了价格疲软。

早年发行的老盒子越拆越少,也就越来越稀有,拥有相对稳定的投资价值,也吸引着机构入局。

比如Attic Investments成立了一个专注于未开封球星卡的基金,主要投资三大运动卡种,用多元化的投资组合来对冲风险。官方披露,从项目启动到今年6月回报率达261.4%。另一家专注于投资体育收藏初创公司的投资机构Mint 10也曾成立相关基金。

球星卡投资交易平台collectable和Alt直接推行球星卡资产证券化。公司将一张实体球星卡进行市场估值后,拆分成若干股,藏家可以购买拆分后的股份来参投,几十美元就能参投一股。Alt平台还支持以球星卡做资产抵押贷款。

市场上不但有长线、短线投资之分,圈内也流行用金融投资视角来评估分析,比如球星卡交易平台PWCC曾发布多组回报率数据,对标基金、股市、黄金。

增值故事裹挟着收藏情怀,吸引着大量新手涌入。eBay数据,2020年平台的交易量增长了1.5倍,比2019年增长了400多万张,其中足球交易量暴增1500%,篮球增长370%。到了2021年,每分钟就有139张球星卡在eBay上售出。

去年上半年,市场价格暴增,几近疯癫。第三方鉴定公司的送评量也陡增,最火的时候不得不限流。

而到了今年Q1,球星卡遭遇集体价格腰斩,除了部分高端卡片,市价大多跌去50%。今年上半年,一张勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240万美元,低于拍卖行给的300万至500万美元估值。

Facebook 上一个有30000名成员的球星卡交易群组每天发帖量高达近6000。而在球星卡吧有超过58000人关注。

eBay数据,美国市场2021年Q1球星卡贡献了8.7亿美元,数量超过2000万张。中国地区销量涨幅205%,仅次于美国。

去年大量新兴卡社出现,在二三线城市涌现了集换式卡牌线下店。直播间成了卡社拉新促销的新阵地。在线交易平台兴起,早年混迹贴吧论坛的藏家,开始向垂直交易平台迁移。

今年初,卡牌交易和发行平台 Card Hobby获姚记科技(002605)A轮亿元级投资,旗下拥有DAKA文化与卡淘两大业务。据姚记科技披露,卡淘2021年GMV突破6亿元,同比增速超过300%;月GMV最高5000万元。球星卡交易平台范斯猫FansMall去年获得姚明旗下曜为资本天使轮投资以后,今年5月再获融资。

据不完全统计,2020年-2021年球星卡领域融资额超17亿美元,去年3月上线的球星卡交易平台Alt已获1亿美元融资。

去年,体育电商平台Fanatics新成立的球星卡公司从帕尼尼手中截胡了NBA、NFL的版权,还把卡牌巨头Topps纳入麾下。去年9月,Fanatics宣布获得3.5亿美元A轮融资,投后估值达到104亿美元,银湖等投资机构参投。今年初,公司宣布与高瓴资本在上海成立合资公司,并有意与阿里巴巴展开电商合作。进军中国市场意欲明显。

垂类平台兴起,市场座次交替,巨头在华布局处于变奏前夜。但国内渠道分散的特征依然明显,交易环境鱼龙混杂、交易流程的规范化管理和监管仍然欠缺。有消费者曾遭遇偷梁换柱,购买的整盒球星卡被掉包成扑克牌。以及HIT被抽走后剩下的肿包(好卡被抽走后的剩余卡包)、经由商家自主配比的福包(类似于福袋)经常存在消费陷阱。

有长期观察市场人士指出,球星卡在欧美市场更普及,拥有足够的收藏品认知,与之相比国内市场抽卡的情绪更重。围绕抽卡,国内平台和卡社推演出拼车、拼包等诸多玩法,尚游走在监管范围之外。

此外官方闹出的乌龙不断,售后空白。对于印刷错误、开封残损这种问题只能消费者埋单。有玩家指出,有些盒子会明确配置,有人开了一整盒也没有看到HIT,这就意味着有人可能在一盒里拆到多张HIT。

另玩家敏感还有官方注水。@猫本很热博主指出,明显感觉到拆到拉梅洛-鲍尔银折的概率更大了,过去开三五盒都不一定拆得到,现在几乎每盒都有一张。这个现象不正常。

类似于通货膨胀,发行量变多,稀缺性降低,势必走向贬值。有分析人士认为这是官方一种有意的市场调控:帕尼尼公司通过增发来调控虚火的市场,让过热的市场回落到可控的范围内。

收藏的基石是文化和圈层,长期来看,文化氛围缺失是国内市场的一个短板。海外每年有3、4场大型体育收藏展会,给大家提供交流交易的空间,而国内相关活动依然停留在商场中庭,无论是规模、影响力和氛围,都难以和海外同日而语。

最近,标价99元/包的爱奇艺综艺《中国说唱巅峰对决》的卡牌,艺人GAI的小卡一转手就卖出了7000元,登上热搜。

还有靠着奥特曼卡牌炸响学生市场的卡游公司,撑起了30亿年营收。今年公司与阅文集团达成合作,推出《斗破苍穹》卡牌,将下一城瞄准成年人集换式卡牌。在这个赛道上还有经销大户云涌控股,依靠游艺设备销售卡牌的华立科技。

国漫、博物馆、潮玩IP也在积极拥抱新品类。敦煌文创推出限定版敦煌集换式收藏卡牌、国漫《只好背叛地球了》联名DAKA卡牌、《大象无形》也曾推出过集换式卡牌。

潮玩公司寻找独角兽与卡牌厂商HitCard达成合作,旗下多个IP的卡牌系列产品已经问市。泡泡玛特投资了HitCard之后尚未公布卡牌发行计划。但据消息人士透露,盲盒中的配卡或许是一个升级的可能性。近日HitCard还获得了红杉投资。

集换式卡牌向潮流、文化、娱乐等赛道扩展,以更符合年轻人消费观的方式快速演化。

据弗若斯特沙利文数据,2015-2020年,亚太地区的游戏及收藏品市场由490亿港元增长至1492亿港元,复合年增长率24.9%。预计亚太地区的游戏及收藏品市场规模将维持上升趋势,并在2025年前达4242亿港元,复合年增长率23.2%。

从球星卡到万物皆可卡牌,这一张小卡片撑起了一片卡牌经济。返回搜狐,查看更多

Author: yabocom

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